在这里，我们通过解释什么构成品牌叙事，展示其如何支持整体品牌战略以及展示需要强大品牌叙事的品牌场景，来探讨品牌叙事作为品牌策略的关键要素。
什么是品牌叙事？
品牌叙事是有意义的品牌策略的核心组成部分。它建立在启动过程中收集到的见识和信息的基础上，特别关注品牌寻求进行的与业务相关的转变。
品牌叙述包含五个要素：
真相–您品牌的四到五个高级层面是真实且重要的。
承诺–表示承诺的目的声明。
故事–简短的叙述，描绘了该品牌致力于实现其承诺及其影响的图片。
情感影响力–品牌努力使人们感受到的独特方式。
外部表达–一种可销售的概念，扎根于品牌转变，并以承诺和理想的情感影响力为特色。
品牌叙事如何支持您的品牌策略？
真相将战略指向那些重要的因素，这些因素应该是品牌叙事的核心，并有助于使组织人员，流程和系统的发展与品牌战略保持一致。
承诺充当组织的灯塔，并定义品牌与人们接触的意图。
该故事可帮助组织内的人员了解他们如何也可以将承诺的意图变为现实。
情感意图有助于设定品牌氛围，并告知品牌行为需要如何演变以唤起期望的影响。
外部表达向销售和营销团队解释了基于真相，承诺，故事和情感影响的中心交流思想，该思想应构成将来所有外部交流的基础。
您的品牌需要叙述吗？
您的品牌在遇到以下任何一种情况时会采取以下措施：
差异化：您的品牌在竞争日益激烈且可能商品化的市场中是否具有清醒，平淡无奇或模糊的身份？您能以重要的方式消除混乱吗？
增长：增加市场份额，推动销售和提高利润是否变得越来越困难？新市场和新产品增长是否足够快？
人才：品牌招募所需的人才是否越来越困难？你的顶尖人才会离开吗？竞争对手正在招聘您希望雇用的人才吗？
敬业度：您的员工是否朝着同一方向前进？您的品牌是否因协作，创新和忠诚度方面的问题而受阻？
复杂性：您的企业规模和范围都在迅速增长吗？您刚刚收购了一家新公司吗？您是否有不同的产品线和目标受众？您的品牌和工作场所行为前后矛盾并适得其反吗？
当然，强有力的叙述也将对您的品牌有所帮助，即使它是从强势地位经营的。成功的品牌可以进一步树立自己的优势，与客户，潜在客户和员工建立更强大，更坚决的关系，以打破他们之间的纽带，并扩大自己与附近竞争对手之间的距离。
一个好的品牌故事增添了明亮的北极星，以自己的品牌战略。它可以帮助您创建品牌体验，从而根据承诺的情感奖励以及人们在每次互动中努力使人们的感受，改变人们对品牌的感觉。
