品牌识别，排版，字体…这都是您品牌及其故事的一部分
品牌形象对于企业至关重要。字体有助于塑造品牌故事。它为品牌定下基调。在许多方面，版式都是您的听众的第一印象和介绍。根据Sarah Hyndman的说法，“版式就像一个人穿的衣服；它告诉世界他们是谁，他们想成为谁。”
换句话说，排版是品牌最重要的方面之一。
为品牌选择字体时应考虑的几件事：
与品牌战略保持一致
字体应反映出您的品牌所代表的含义：品牌的个性和承诺。字体与品牌策略越一致，信息就会变得更加清晰和强烈。
印刷术确定了品牌的基调和声音。粗体字还是轻字体还是衬线字体还是无衬线字体会从根本上影响品牌信息的感知方式。例如，谷歌最近对徽标的品牌重新设计（从衬线字体到San-Serif字体）使品牌具有更前瞻性的愿景。这一转变刷新了Google的品牌形象，并帮助该公司从一家初创公司转变为拥有尖端技术的现代科技公司，同时仍保持其异想天开的个性。
保持一致
印刷术在包括数字和印刷材料在内的所有应用程序中越一致，一个品牌就越容易识别和接近。通过在所有品牌消息中的标题，子标题和正文使用一致的权重和相对点大小，品牌开发了一种强大的视觉语言，该语言变得可以拥有。独立开发应用程序时，品牌通常会偏离这种一致性。开发任何应用程序时，都应始终考虑品牌的整体生态系统。一致使用品牌的字样将有助于受众更快地与品牌建立联系，并帮助品牌在竞争对手中脱颖而出。
使其通用
在当今不断发展的技术世界中，字体的适应性很重要。数字屏幕已经创建了一个字体中更广泛的灵活性的需要。字体应适用于各种规模的印刷和数字材料，范围从大型广告牌到小型智能手表显示器等应用。
字体内使用的一致性是开发品牌个性的关键，但是可以调整不同的字体重量和大小以使其最适合该应用程序。例如，较轻的重量在大型印刷海报上可能效果很好，但在网络上却无法读取。选择具有多种重量的字体将具有灵活性，同时可产生一系列应用。选择字体时，考虑品牌的增长和轨迹也很重要。确保字体不仅可以支持品牌的当前应用，还可以支持未来的应用。
使其感觉正确
与字体可以提升品牌的方式一样，错误的字体也会损坏品牌。错误的字体可以断绝消费者的情感联系到一个品牌，制造混乱，不信任，甚至背叛的感觉。例如，考虑康纳2009年的品牌和包装的重新设计。Tropicana的品牌以友善，平易近人和怀旧感闻名。但是重新设计展示了通用的San-Serif徽标，但该徽标却失去了该品牌的人性化和平易近人的属性。尽管徽标和包装设计合理，但与Tropicana的品牌个性不符。据《商业内幕》报道，由于重新设计，Tropicana的销售损失了20％。客户失去了对品牌的情感依恋和忠诚度。
由于字体在人们如何识别品牌方面起着至关重要的作用，因此花时间检查字体如何与品牌策略保持一致的各个方面至关重要。因为字体今天很容易使用，所以很容易-太容易了！–快速选择一个，而无需仔细考虑它如何影响您的品牌。如果您没有选择正确的字体来支持品牌，那么为建立品牌而付出的努力是没有用的。
