一、易于发现
我们生活在这个世界上，每天会有上百个广告自觉或不自觉的进入到我们的视线当中，如果再加上其他种类的信息，我们的大脑无时不刻地处在忙碌的状态。一个人的注意力是有限的，为了应对信息的冲击，我们的大脑学会做减法，对于一些毫无个性、无特色的事物，我们大脑都作出反应，更不会去留意它。
因此，品牌Logo首先要做到的不是漂亮，而是“亮眼”，可以让人们在众多商品中脱颖而出，被“一眼”看到。如果你的Logo直接被无视掉，那么这个Logo又有什么意义呢？
二、过目不忘
当Logo成功的被消费者看到之后，接下来要做的就是要让消费者记住，一个容易记住的Logo，可以减少很大的推广成本。
而过目不忘的Logo，必须要足够刺激，当消费者看到Logo之后，这个符号必须要被刻到脑子里，赶也赶不走，这就是刺激的目的。
三、便于区隔
Logo还有一个重要作用，就是区隔。所谓的的区隔，并不是与同类产品的区分，而是功能性区分。比如餐厅的标志是为了和银行、学校、书店、电影院等区隔，让消费者瞥一眼就知道那是可以吃饭的地方。
学术一点说，就是Logo要有“指称”的功能，让人们一看就知道你是干啥的。
四、外延导向
很多设计师在设计logo时，总是强调某个元素多么有文化内涵，但是除非大多数人都能懂，否则这个内涵就是无用的。当Logo的内涵只在设计圈子里被认可时，这个内涵便不是内涵，因为消费者看不懂。我们要始终明白Logo设计的目的，那就是给消费者看，消费者看都看不懂，还设计什么呢？
Logo设计，看似简单，其背后还是有很大的学问的。
