VI设计就是视觉识别系统，是运用系统的、统一的视觉符号系统。视觉 识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。视觉识别系统属于CIS中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统被大众所接受，具有主导的地位。
通俗地讲，VI设计就是通过视觉表现企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。比如京东的狗形象，传递的是忠诚、友善、靠谱的理念，天猫的猫形象，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这就是天猫网购要全力打造的品质之城。
 
下面给大家举个天猫品牌升级暗含的意义：
一、天猫品牌升级
天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫宣布将原来耳熟能详的slogan（广告语）“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”。从卖货的“电商平台”到消费者的“理想生活平台”。虽然仅几字之差，背后则是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。过去天猫解决的是正品与商品的丰富性，把尽可能多的商品线上化。
 
随着生活水平的提高，消费者已不满足刚需类的商品，更多的向往个性化、智能化、全球化的商品，这蕴藏着巨大的需求和商机。因此，升级版的天猫，希望打造出符合每个人理想生活的内容，一跃成为引领消费潮流与商品趋势的新零售。
 
二、新Slogan传递了哪些新理念？
第一层内涵是消费升级后，用户不再只满足于商品的功能性属性，更看重情感属性、服务和体验。
在情感方面，“理想生活”是一种美好的生活化场景，相比过去的slogan画面感更强，让你脑海中浮现出一组憧憬生活美感的图片，因此天猫给予你的不只是好货，还输出更多的情感文化内涵，逼格更高。就像星巴克，卖的不只是咖啡，而是一种中产生活方式，喝星巴克犹如是代表了小资中产的身份一样，让你心生一种愉悦感。
同时，消费者开始愿意为更好的服务和体验支付溢价，而天猫也敏锐地抓住了这一变化趋势。围绕服务和体验升级，天猫和品牌一起在北京，吉隆坡等海内外城市，打造近20个零售样板间，作为618理想生活狂欢节的重头戏。
天猫的大数据服务于消费者的会员club，海量数据根据地理位置和用户喜好，推荐就近的线下零售样板间，消费者在样板间体验多场景的实物之余，还能实时在app上看到产品链接了解价格、介绍、评价等各种信息。
天猫通过“场景”吸引“流量”，再通过线下体验和优质服务留住流量，最后利用app完成下单、支付、物流监控、售后等等一系列流程。真正做到线上线下无边界零售，实现贩卖“理想生活”的体验式服务。
 
第二层内涵是内容电商，用户希望得到更多的高质量资讯，从而优化发现和决策的效率。过去由于信息不对称，很多东西买不到，或者不知道可以去哪儿买，电商的出现就是连接了商家和消费者，解决了信息不对称的痛点。
而现在商品过剩后，消费者的痛点转移到了“买哪个”和“怎么挑”；并且懒人经济盛行，人们更注重品质和便捷的服务，不再一味追求低价。此时非常需要内容导购，即“内容电商化”。
它不像“电商内容化”阶段，在你已经有明确购物需求时提供你充分的内容来辅助你做下单决策，而是在你完全没有购物需求，随便逛逛的时候，通过好的内容来激发起你的购物欲望。
从前者到后者的转变，是消费者从主动购物到被动购买的心态变化。商家对于后者的溢价更高，因为内容消费相比产品消费通常是非理性的，更愿意冲动购买。天猫此次联合品牌推出的“消费趋势榜单”就是内容电商化的典范。天猫榜单将分为三级：顶级榜单，包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单；第二级为行业榜单，第三级则是UGC化的网红、KOL自制榜单。以榜单的形式，告诉你打造理想生活买这些就够了，帮助用户极大提高了发现和决策的效率。
第三层内涵是天猫要比消费者更懂ta的需求。正如天猫营销平台事业部总经理刘博所言：过去五年，天猫在满足消费者上做得非常好，消费者很满意，但是这一切已经不够了，消费者需要的是真正引领和实现他们的理想生活，传递更智能化的生活。
人工智能时代，谁掌握最多的高价值数据，谁就能更好地预测未来，洞见新趋势，引领消费。在最新的人机大战中，AlphaGo 2.0战胜了代表人类最高围棋智慧的柯洁，带给了我们新的启示：它跳出了两千年来人类围棋的经验，另辟蹊径，通过机器间的对弈学习和进化，以全新的方式超越人类，取得了与这两千年不同的进化结果。这也坚定了业界对人工智能的信心，通过AI辅助预测未来，探索新世界。
天猫之所以能理解用户的理想生活，源于它掌握了5亿中国消费者数据和消费行为，并对其进行了智能的组织和数据积累，帮助天猫更好地发现并预测趋势，引领消费。
所以当你打开天猫app看到消费趋势榜单，很可能和身边的人完全不同，每个人看到的榜单都是基于你个人数据、兴趣偏好等个性化纬度推荐出来的。天猫是站在未来，洞察消费者想要什么，不再是追随趋势而是引领新趋势。
 
总结：天猫此次的品牌升级，在向外界传递了最新理念的同时，也释放出更强大的商业力量，由此可见，VI设计是可以推动产业升级和消费升级。

更多案例：http://h3svi.com/a/case/vi/