红杉树总结最完整的品牌策划全案清单！
七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域
一、市场研究
1、市场分析§ 业界情况
§ 市场规模
§ 增长率
§ 集中度
§ 市场份额
§ 区域划分
§ 价格划分
2、竞争对手分析
§ 竞争对手品牌定位
§ 竞争对手视觉系统
§ 竞争对手产品线
§ 竞争对手目标人群定位
§ 竞争对手价格带
§ 对标企业品牌定位
§ 对标企业视觉系统
§ 对标企业产品线
§ 对标企业目标人群定位
§ 对标企业价格带
3、目标消费者分析
§ 目标消费者定位
§ 购买环境分析
§ 需求动机分析
§ 消费行为分析
§ 品牌认知评估
4、市场调研
§ 目标消费者深度访谈
1. - 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）
2. - 团队组织
3. - 问卷发放与收集
4. - 数据整理
5. - 分析报告
6. - n个深度访谈样本
7. - 访谈地点：目标消费终端
8. - 终端拦截调研分析报告
§ 终端拦截调研
1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. n个终端拦截访谈样本
7. 终端拦截调研分析报告
§ 在线调研
1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. 在线样本
7. 在线调研分析报告
5、商业模式分析
1. 客户价值主张（客户细分、客户关系等）
2. 赢利模式（成本结构、收入来源等）
3. 核心资源（关健合作、分销渠道等）
4. 关键流程（服务、产品、管理体系等）
6、企业内部调研
§ 董事长深度访谈
§ 总经理深度访谈
§ 核心管理层深度访谈
§ 企业SWOT分析
§ 行业用户调研
§ 企业执行层调研
§
二、品牌策划
1、品牌定位策略（SDP）§ 消费人群细分（Segmentation）
§ 品牌差异化（Differentiation）
1. 属性差异
2. 利益差异
3. 价值差异
§ 目标市场定位（Positioning）
2、核心定位要素（CPE）
§ 消费者画像（Persona）
§ 消费者痛点（Pain Points）
§ 消费场景（Scenario）
§ 核心竞争力（Competitiveness）
§ 品牌诉求（Appealing）
§ 理性诉求（Emotional）
§ 感性诉求（Rational）
§ 品牌写真（Print）
§ 核心真相（Truth）
§ 品牌精神（Spirit）
§ 品牌基因（DNA）
§ 品牌调性（Tone）
3、品牌核心价值提炼（Core Value）
4、品牌思想领导力（Thought Leadership）
§ 占领心智资源（Memory Point）
§ 品牌价值观（Value）
§ 品牌愿景（Vision）
§ 品牌制高点（Dominating）
5、品牌命名（Naming）
6、品牌故事（Story）
7、建立品牌概念（Concept）
8、超级广告语（Slogan）
9、品牌语言体系（Language）
三、品牌战略规划
1、品牌模式选择§ 单一品牌还是多元品牌
§ 联合品牌还是主副品牌
§ 背书品牌还是担保品牌
2、品牌战略路径
§ 品牌导入期
§ 品牌诠释期
§ 品牌体验期
§ 品牌占领期
3、品牌理念识别（MI）
§ 品牌使命
§ 品牌宗旨
§ 品牌精神
§ 服务方针
§ 品牌作风
§ 经营理念
§ 管理理念
§ 人力资源理念
§ 质量理念
§ 客户关系理念
§ 有效创新理念
§ 理财或成本理念
§ 职能工作服务理念
§ 市场理念
§ 生存和竞争理念
§ 良性变化理念
§ 发展理念
§ 资源理念
§ 学习理念
§ 安全与健康理念
§ 成功理念
§ 品牌发展格言
§ 品牌管理格言
4、品牌延伸规划
§ 品牌事业领域
§ 品牌延伸策略
5、品牌资产管理
§ 品牌知名度
§ 品牌美誉度
§ 品牌忠诚度
§ 品牌联想
6、品牌标志设计
7、品牌视觉识别（VI）系统设计
VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
（1）VI基础系统
§ 品牌标识释义
§ 标识坐标制图规范
§ 标识网格制图规范
§ 标识预留空间及最小应用规范
§ 品牌标准色与辅助色
§ 品牌中文简称字体
§ 品牌英文简称字体
§ 品牌中文全称字体
§ 品牌英文全称字体
§ 标识与中英文组合应用设计
§ 标识在色彩环境中的应用说明
§ 标识在明度背景中的应用说明
§ 标识禁用说明
§ 品牌中文专用印刷字体
§ 品牌英文专用印刷字体
§ 标识与标识语组合
§ 辅助形设计
§ 辅助形的标准色表现
§ 辅助形的辅助色表现
§ 辅助形的灰色表现
§ 辅助形可移动范围规范
§ 辅助形应用版式设计
§ 辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）
§ 辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）
§ 辅助形的错误用法
§ 辅助形在VI系统中的应用总览
§ 应用图片风格规范
§ 图片风格：产品
§ 图片风格：人物
§ 不恰当的图片
§ 关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）
§ 印刷清样标准组合
§ 印刷清样标准色专色
§ 印刷清样标准色四色
§ 印刷清样辅助色（灰）
§ 印刷清样辅助色（金）
§ 印刷清样辅助色（银）
§
(2)VI应用系统
§ 名片
§ 号信封
§ 号信封
§ 号信封
§ 信纸及便笺
§ 传真
§ 文档版式规范
§ 版式规范
§ 文档版式规范
§ 电子邮件版式规范
§ 电脑壁纸示范
§ 光盘封面规范
§ 工作证
§ 饮水杯
§ 资料袋
§ 办公资料夹（A4）
§ 来宾参观证
§ 投标书封面及内页格式
§ 合同书封面
§ 贺卡标识应用示例
§ 请柬标识应用示例
§ 手提袋
§ 包装纸
§ 台历及挂历的标识应用示例
§ 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）
§ 授权书及授权牌
§ 公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）
§ 大楼建筑物外观标志风格
§ 企业大门外观
§ 玻璃门贴纸
§ 楼层分布指示图
§ 路牌指示
§ 公司楼体标识系统符号
§ 讲台
§ 形象墙的标识应用示例
§ 公司徽章
§ 公司文化衫、文化帽
§ 领带
§ 工人服装
§ 工作帽
§ 公司商务车
§ 公司货车
§ 公司班车
§ 停车卡
§ 停车区分区牌
§ 户外广告元素选择规范
§ 广告版式规范
§ 高炮广告版式规范
§ 霓虹灯广告版式规范
§ 车体广告版式规范（车厢、车身）
§ 道旗广告版式规范
§ 销售资料元素选择规范
§ 推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范
§ 宣传册封面规范
§ 宣传三折页、单张版式规范
§ 视频及其他元素选择规范
§ 视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）B-6-15 杂志广告规范
§ 海报版式规范
§ 直邮
§ 网络页面版式规范（主页、分页）B-6-19 网络广告版式规范
§ 太阳伞广告
§ 内包装盒标识应用规范
§ 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范
§ 合格证、保修卡、质保卡版式规范
§ 产品说明书封面、内页版式规范
§ 封箱胶带、打包带
（3）品牌图腾符号设计
§ 图腾符号定位
§ 图腾符号原型定位
§ 图腾符号设计
§ 图腾符号转面
§ 图腾符号组合
§ 图腾符号终端应用
§ 图腾符号推广应用
§
(4)品牌画册设计
§ 公司介绍
§ 公司背景
§ 公司理念
§ 公司文化
§ 公司价值观
§ 公司愿景
§ 公司战略
§ 资质及荣誉
§ 品牌介绍
§ 品牌起源
§ 品牌故事
§ 品牌价值观
§ 品牌定位
§ 品牌诉求
§ 竞争优势
§ 产品介绍
§ 产品优势
§ 产品线1
§ 产品线2
§ 产品线3
§ 竞争优势
§ 核心客户利益
§ 核心竞争力规划
§ 核心服务
§ 延伸服务
§ 加盟模式
§ 加盟优势
§ 品牌支持
§ 标准化系统
§ 加盟条件
§ 管理制度
§ 加盟流程
（5）品牌网站设计
§ 网站首页设计1P
§ 轮播页设计3~5P
§ 二级页面设计10~20P
§ 大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台
§ 产品管理后台
§ 图片管理后台
§ 在线表单提交后台
§ 社会化媒体分享模块
§ 在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码
§ 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。
(6)产品结构梳理
§ 产品命名
§ 产品结构规划
§ 产品主次
§ 产品组合
§ 产品发布战略次序
§ 新产品开发创意
§ 老产品翻新策略
（7）产品执行策略策略
§ 产品卖点规划
§ 产品定价策略
§ 价格弹性管理
§ 产品通路策略
(8)产品包装系统
§ 现有产品/包装诊断
§ 与同价位及同功能竞品差异化
§ 产品包装色彩规划
§ 产品包装形式规划
§ 产品包装材质规划
§ 产品包装主视觉规划
§ 主包装设计
§ 系列包装设计
§ 产品物料系统
§ 产品宣传手册
§ 产品主KV
§ POP陈列
§ 招贴海报
§ 形象广告
§ 报刊广告
§ 手提袋
§
(9)终端动销策略
§ 终端陈列设计
§ 货架设计
§ 展架设计
§ 堆头设计
§ 终端生动化
§ 价格牌
§ 台卡
§ 吊旗
§ 陈列架
§ 展台
§ 横式灯箱
§ 竖式灯箱
§ 促销台
§ 跳跳卡
§ 端架
§ 终端促销组合
§ 促销政策
§ 渠道内促销
§ 渠道外促销
（10）营销传播主题
§ 营销大策略
§ 营销大创意
§ 最强策略轴
(11)线上营销策略
§ 新媒体营销策略
§ 网络口碑营销策略
§ 搜索引擎占领策略
§ 话题/事件营销策略
（12）线下营销策略
§ 发布会/展会发布策略
§ 异业合作策略
§ 终端促销策略
§ 公关活动策划
§ 公关活动主题
§ 公关活动创意
§ 危机公关
(13)媒介策略
§ 电视广告策略
§ 电视广告创意
§ 户外广告策略
§ 户外广告创意
§ 互联网投放策略
§ 互联网投放创意
§
（14）会员系统
§ CRM系统规划
§ 客户忠诚度管理系统
(15)品牌招商策划
§ 行业资料收集研究
§ 品牌招商卖点提炼
§ 品牌招商加盟政策
§ 加盟商盈利分析
§ 加盟流程
